Responsabili scientifici
Antonio Magliulo, UNINT
Area
Socio-economica
Partecipanti
Alessandro De Nisco, UNINT
Giada Mainolfi, UNINT
Sara Trucco, UNINT
Giovanna Costantini, UNINT
Fabio Antolini, UNINT
Anno di inizio
2015
Durata
Biennale
Obiettivi
La ricerca intende contribuire agli studi sul tema del country-of-origin effect, verificando in particolare le influenze esercitabili dall’immagine di una nazione nella sua veste di fonte di produzioni sulle percezioni della clientela estera.
Abstract
La ricerca si propone come un approfondimento del tema del country-of-origin effect, attraverso l’esplorazione del costrutto della product-country image all’interno dei tre comparti simbolo dell’industria del made in Italy (Fashion, Food, Furniture) e della sua percezione all’interno di mercati emergenti caratterizzati da elevate dimensioni e prospettive di crescita (es. Russia e Cina), con un’attenzione particolare al comparto del lusso.
Disseminazione della ricerca
Diffusione dei risultati mediante un workshop organizzato presso la UNINT, con esponenti del mondo accademico, imprenditoriale e istituzionale e in un rapporto finale sulle recenti caratteristiche strutturali e sistemiche del vantaggio comparato di immagine del Made in Italy, e in particolare dell’offerta luxury nei Paesi emergenti.
